Wyróżnij się albo zgiń :)

Łódź pięknieje z dnia na dzień.  I to jest fakt. Może nie do końca udaje nam się to dostrzec, bo wszechobecne remonty, korki czy zmiany w ruchu drogowym skutecznie utrudniają nam życie.  Ale po zakończeniu wszystkich planów inwestycyjnych, Łódź naprawdę ma szansę stać się miastem nowoczesnym, atrakcyjnym dla mieszkańców, inwestorów i turystów.

Takie perspektywy bardzo cieszą. W kontekście tego, że w Łodzi cały czas odczuwamy lata zaniedbań i nieprzemyślanych działań, to wreszcie możemy dostrzec ogromny potencjał naszego miasta i szansę na dalszy jego rozwój. W końcu nadszedł czas, że nie musimy już patrzeć z zazdrością na mieszkańców Warszawy, Krakowa czy Wrocławia. Teraz Łódź zaczyna również być kojarzona z silnym rozwojem, szansą na lepsze życie, dobrą pracę czy własny biznes.

Obecne działania, które są podejmowane w Łodzi są bardzo cenne i potrzebne, bez nich nie bylibyśmy w stanie pójść dalej. Nadchodzi wreszcie czas, kiedy można zadbać o szczegóły, które podniosą rangę regionu i przyczynią się do wzrostu jego konkurencyjności, nie tylko w Polsce, ale i na świecie. W kontekście ostatnich danych, uzyskanych od niezależnych agencji ratingowych w ciągu niespełna dwóch lat, na tyle podniesie się atrakcyjność miasta, że zahamuje to negatywne trendy demograficzne, odczujemy przypływ kapitału, co przełoży się na nowe miejsca pracy oraz podniesie się wiarygodność finansowa. Nie wolno nam takiej szansy zmarnować.

A więc, co można zrobić jeszcze dla Łodzi, abyśmy byli z niej dumni?

Z regionów na całym świecie codziennie wysyłane są różnego rodzaju komunikaty informujące o ich specyfice. Komunikujemy się z innymi  poprzez  działania polityczne, kulturę, produkty, usługi, sport, sztukę, specyficzne zachowanie danego społeczeństwa. Te wszystkie  informacje pokazują  możliwości danego kraju czy regionu, jaki on jest, co sobą reprezentuje, za co jest podziwiany lub też odwrotnie czego może się wstydzić. Istotne jest, aby ten przekaz  był wiarygodny i spójny. Budowanie marek jest nie tylko nadrzędnym celem każdego przedsiębiorstwa , ale również miasta, regionu czy kraju. Mocna marka regionalna jest uznana za strategiczny atrybut danego obszaru i jego kapitał. Umiejętne zarządzanie tożsamością miasta powinno stać się priorytetem, szczególnie dla władz oraz środowisk opiniotwórczych.

To właśnie aktywność regionów, poprzez kształtowanie pozytywnego wizerunku ułatwia identyfikację miasta, zachęca partnerów zagranicznych i krajowych do nawiązania współpracy, przyciąga inwestorów.

Mediolan jest miastem mody, Frankfurt miastem biznesu,  Salzburg miastem Mozarta itd.... a jakim miastem jest Łódź?

Aby znaleźć odpowiedz na to pytanie, najłatwiej spytać mieszkańcom innych regionów. Spytać po prostu: jak nas widzicie? z czym kojarzy się Wam nasze miasto? Dlatego też zwróciłam się z taką z prośbą do moich znajomych, którzy w Łodzią nie są związani. Niestety, odpowiedzi nie są optymistyczne, Łódź nie ma jednolitych skojarzeń. Najczęściej odpowiedzi związane były z szeroko pojętym włókiennictwem, fabrykami (których de facto już nie ma), czyli Łódź w oczach innych to obraz  „Ziemi Obiecanej”. Oczywiście chcielibyśmy, aby Łódź ziemią obiecaną była, ale niekoniecznie taką jaka była pokazana w filmie, bo przecież to inne czasy, inne możliwości, inne priorytety. Skojarzeń było wiele więcej, pojawił się ŁKS, Manufaktura, Piotrkowska, sztuka, moda, niektórym nie kojarzy się z niczym. Generalnie przysłowiowy „groch z kapustą”.

Nadchodząca kadencja będzie dobrym czasem na to, aby profesjonalnie zbudować markę regionalną dla Łodzi. Dla mnie to priorytet, bo silna marka przekłada się na inne aspekty naszego życia. Dobrze rozwinięte miasto o poprawnie zdiagnozowanej tożsamości, umiejętność promowania go na zewnątrz przy pomocy spójnych komunikatów przyczyni się do  poprawy życia jego mieszkańców, pozwoli na osiągnięcie celów ekonomicznych i społecznych.